Содержание основной части пояснительной записки курсовой работы

Основная часть состоит из:

1.  Общая часть

Основные разделы:

- цель рекламной компании (например: привлечение внимания к продукции, внедрение новых товаров и др.)

- основные исходные данные. Информация о товаре, его характеристиках, дополнительная информация (например:  новый товар или включенный в известную торговую марку, примерная стоимость товара и т.д.).  

- определение аудитории. Позиционирование товара.

- выбор стратегии имиджа. Этапы построения имиджа.

- объяснение выбора определенного вида рекламной продукции.

2. Творческая часть

Практическим итогом 2 части курсовой работы является создание 2 видов рекламной продукции: визуальной (видеоролик, объявление, плакат и т.д.) и аудиальной (аудиороллик). Рекламные материалы возможно предъявлять в любом виде (в виде подробного описания, аудио-, иллюстрационном  или видео- продукции).

- Описание конкретного рекламного продукта. Описание должно быть максимально подробным с указанием всех особенностей (например: тембр голоса, цветовая гамма, одежда героев рекламного ролика и т.д.)

- Анализ рекламного продукта включает в себя:

объяснения выбранной психологической техники и связь с позиционированием, выделение этапов (AIDCA), объяснение всех деталей рекламного продукта. Самое важное в данной работе – взаимосвязь между рекламным продуктом, особенностями товара, целью рекламной компании и особенностями аудитории.

3. Аналитическая часть

В этой части необходимо обосновать, с проведением необходимых расчетов, эффективность предлагаемой рекламной компании. При расчетах необходимо учитывать: стоимость товара, вероятные отклики на рекламную компанию, стоимость создания и размещения рекламы.