Маркетингова стратегія як інструмент підвищення ефективності діяльності підприємства

Маркетингова стратегія як інструмент підвищення ефективності діяльності підприємства Стратегія маркетингу – це приведення можливостей фірми у відповідність до ситуації на ринку. Стратегій маркетингу може бути багато, але головне – вибрати найбільш вдалу з них для кожного ринку і кожного товару, тобто стратегію, яка відповідала б вимогам досягнення маркетингових цілей. А. Вайсман приводить 10 кроків до успіху в стратегії маркетингу: 1. Розробка образу підприємства і концепції комунікацій, філософії підприємства, його іміджу. 2. Аналіз зовнішнього середовища. 3. Аналіз конкурентів. 4. Аналіз споживачів. 5. Аналіз власної ситуації. 6. Визначення позиції на ринку. Перехід до практичного застосування вашої стратегії. 7. Формування цілі. 8. Забезпечення наглядності. 9. Реалізація стратегії маркетингу. 10. Маркетинговий контролинг. Сьогодні в системі маркетингу існує декілька підходів до розробки стратегії:  стратегічна модель Портера;  матриця «Дженерал Електрик»;  підхід, оснований на матриці можливостей по товарах/ринках;  метод, що базується на матриці «Бостонської консультативної групи»;  програма побудована на впливі ринкової стратегії на прибуток (PIMS).