Методика оцінки ефективності маркетингу експортоорієнтованого виробництва

Методика оцінки ефективності маркетингу експортоорієнтованого виробництва Велике значення в організації практики зовнішньоекономічної діяльності має визначення її ефективності. В економіці ефективність означає, як правило, максимізацію випуску продукції з мінімальними витратами виробництва. Вважається, що прагнення до ефективності повинно бути тією загальною мотивацією, під впливом якої фірми й компанії розробляють стратегію своєї діяльності, щоб стати конкурентоспроможними на світовому ринку [127, С. 211-213]. Трансформація механізмів господарювання вимагає застосування різних методичних підходів до вивчення економічних перетворень, що відбуваються на різних рівнях. Для адміністративної економічної системи були характерні специфічні методи, що дозволяли проаналізувати динаміку показників і спроектувати на цій основі показники в майбутньому. У дослідженнях при цьому домінував кількісний підхід (у його основі механістичний характер використання методів математики, статистики й ігнорування якісної сторони явищ), у цей час він вже не здатний відобразити досліджуване явище. Принципово нові вимоги до методів дослідження ставляться в умовах становлення й розвитку ринкової системи економіки. Виникла необхідність детального вивчення ситуації, що складається на ринку, маркетингових можливостей суб'єктів господарської діяльності. У той же час усе ще не знаходять достатнього визнання системний, комплексний, динамічний і функціональний підходи, у результаті чого в дослідженнях упускається ряд якісних характеристик: сукупна ефективність та ефективність на різних етапах і складових, відповідність використовуваних шляхів і засобів поставленим цілям. Оскільки соціально-політичні й економічні перетворення по своїй суті є складними системами, то необхідно їх сприймати з погляду розгляду окремих елементів без відриву їх від властивостей і динаміки цілісної системи. Цілісність системи має на увазі, що всі її підсистеми незалежно від їхнього рівня розвитку й властивостей повинні служити для досягнення загальної мети й сприяти формуванню найкращих результатів, оцінюваних за певними критеріями. Особливість вивчення складних систем полягає в тому, що вони володіють емерджентністю, що означає наявність властивостей, що не представляють собою суму вихідних елементів цієї системи. Тому, вивчаючи складні економічні системи, не слід зосереджуватися на частковостях, необхідно вивчати взаємозв'язок між елементами, порядок їхньої взаємодії. М.Емерсон виділяє такий важливий момент у змісті поняття ефективність: ефективність дає кращі результати при менших витратах, напружена праця дає кращі результати при не надлишково великих зусиллях. Інакше кажучи, ефективність знаходить своє відображення в удосконалюванні, при якому люди працюють із більшою продуктивністю, але не перенапружуючись [159]. Сьогодні поняття «effective» прийнято перекладати як «результативність», а «efficient» - як «ефективний» (інші значення: дійсний, той, що має чинність, корисний і ефективний), а «efficient; efficiency» - як «ефективний, ефективність» (інші значення - дійсний, продуктивний, умілий, кваліфікований, з великою віддачею (коефіцієнт корисної дії), раціональний, доречний, рентабельний). Ефективність зовнішньоторговельної діяльності розглядається залежно від тих вимог, які ставляться до неї в певний момент часу. Особлива роль при цьому належить домінуючій формі зв'язків на відтворювальні процеси. Предметом досліджень цілого ряду економістів [123, 134, 137], у тому числі й закордонних [95], є з'ясування сутності ефективності й механізму її одержання. Практика показує, що нерідко масштаби та інтенсивність економічного співробітництва між країнами залежить від величини економічної вигоди. Тому проблема дослідження ефективності при переході до ринку є особливо актуальною.