Визначення сутності маркетингової стратегії та особливості її економічного змісту в АПК
Розуміння суті стратегії підприємства та маркетингової стратегії зокрема, залежить в сучасних умовах від взятих за основу методології та концепції, що диктує розуміння місця і ролі маркетингу в діяльності даного підприємства, та в свою чергу визначає успішність будь-яких змін в його діяльності. За Л. Балабановою, „…вибір тієї або іншої концептуальної основи для завдань формування й реалізації стратегій підприємств повністю визначає підходи до рішення її системних проблем, пов’язаних, насамперед, із системним описом об’єкта стратегічного планування”[15, с.27]. Це пояснюється тим, що згідно з управлінською фунцією з цілевстановлення системне подання стратегічних завдань визначається цілями підприємства.
А вони в структурі розглянутих вище концепцій можуть бути представлені у вигляді:
- для маркетингу реагування – бажаного збільшення показника конкурентоспроможності;
- для маркетингу прогнозування, – величини додатково виявленої й задоволеної потреби споживачів;
- для маркетингу, що формує запити, – типу нового товару й послуги й обсягу їхнього виробництва [15, с. 27].
Методологія стратегічного маркетингу, як вже зазначалося, передбачає формування багатоваріантної стратегії, тобто кількох альтернативних варіантів з урахуванням можливих сценаріїв розвитку.
Наукові підходи до формулювання суті стратегії підприємства загалом та маркетингової стратегії зокрема, різняться в межах переходу від абстрактного до конкретного та в контексті історичного підходу. Враховуючи, що стратегія – це початково військовий термін, найбільш загальні визначення цього поняття випливають саме з такого розуміння. Так, за Дж. Траутом, „стратегія – це наука про планування і проведення повномасштабних військових операцій, про маневрування силами з метою зайняття найбільш вигідної позиції до контакту з ворогом”[231, с. 33]. Таке розуміння стратегії, якщо адаптувати його до сучасного висококонкуретного середовища на більшості ринків агропродовольчої продукції, надає цілком вірну основу для подальших досліджень.
