Механізм цінової політики підприємств харчової промисловості

     

      Після розробки ефективної маркетингової товарної політики харчових підприємств Українського Причорномор’я розроблений нами механізм формування комплексу маркетингу харчових підприємств передбачає розробку маркетингової цінової політики, маркетингової політики розподілу та маркетингової політики комунікацій харчових підприємств. Маркетингова цінова політика (МЦП) – комплекс заходів щодо визначення ціни на товар, знижок і цінових пільг, умов оплати за товар з метою задоволення запитів споживачів і забезпечення підприємству прибутку [44]. Від правильності рішень в області цінової політики залежить комерційний результат діяльності підприємства. Ціна визначає рівень попиту, обсягу продажу, прибутку й рентабельності бізнесу, показує умови, за якими досягається ймовірність і строк окупності витрат. Правильна оцінка всіх умов ринку й потенційних можливостей підприємства в розробці цінової політики й установленні ціни на товар, прийнятний ринком, є запорукою виживання в умовах конкуренції й одержання запланованої економічної ефективності. Як зазначено вище, для забезпечення ефективності функціонування будь-який напрямок маркетингової діяльності необхідно виконувати за заданою методикою. Механізм формування маркетингової цінової політики харчового підприємства, який є авторським доробком, представлений на рис. 4.1.

      Перший етап – установлення мети цінової політики – полягає у виборі під впливом ринкової ситуації однієї з чотирьох, згідно з Ф. Котлером, можливих цілей: виживання виробника й продавця, максимізація показників прибутку підприємця, збільшення частки ринку по обсягу продажу або завоювання лідерства на ринку по нецінових факторах [60].

      Вся работа доступна по Ссылке