Исследования конъюнктуры товарного рынка

Содержание исследования товарного рынка – анализ конъюнктуры рынка, определение потенциала рынка и уровня спроса.

Конъюнктура  рынка – совокупность условий, характеризующих ситуацию, сложившуюся на рынке, по состоянию на определенный период времени.

Конъюнктура  рынка  характеризуется: вариабельностью, цикличностью, динамичностью и отражает структурную, количественную и качественную (атрибутивную) оценки состояния рынка.

Параметры конъюнктуры описывают: товарное предложение; покупательский спрос; структуру и пропорциональность рынка; тенденцию развития рынка; колебаемость, устойчивость и цикличность рынка; региональные различия, особенности состояния и развития рынка; деловую рыночную активность; рыночный (коммерческий)  риск; масштаб (размер) рынка, структуру, уровень конкуренции и монополизации.

            Знание конъюнктуры рынка позволяет рационально маневрировать и использовать ресурсы, продавать продукт по выгоднымценам, в соответствии с ожидаемой обстановкой на рынке расширять или сокращать закупки. Структура маркетингового исследования рынка приводится на рисунке 2.2.

В качестве исходной информации о состоянии рынка и формировании спроса в исследуемый период и на перспективу могут служить источники: официальная государственная статистика; отраслевая

Рисунок 2.2 – Структура маркетингового исследования конъюнктуры товарного рынка

и ведомственная статистика; панельные исследования; опросы потребителей; машиносчитывающие данные о движении товара; экспертные оценки; тестирование; эксперимент.