---

Определение объема выборки

В реальности решение об объеме  выборки  является  компромиссом  между

теоретическими  предположениями  о  точности  результатов   обследования   и

возможностями их  практической  реализации,  прежде  всего  имеются  в  виду

затраты на проведение опроса.

      Следует отметить,  что  нет  прямой  связи  между  объемом  выборки  и

репрезентативностью полученных результатов.

      На практике  используется  несколько  подходов  к  определению  объема

выборки. Прежде всего опишем наиболее простые.

      Произвольный подход основан на применении «правила  большого  пальца».

Например, бездоказательно принимается, что для получения точных  результатов

выборка должна составлять  5  %  от  совокупности.  Данный  подход  является

простым  и  легким  в  исполнении,  однако   не   представляется   возможным

установить  точность  полученных   результатов.   При   достаточно   большой

совокупности он к тому же может быть и весьма дорогим.

      Объем  выборки  может  быть  установлен  исходя   из   неких   заранее

оговоренных условий. К примеру, заказчик маркетингового исследования  знает,

что при изучении общественного мнения выборка  обычно  составляет  1000-1200

человек, поэтому он рекомендует исследователю придерживаться  данной  цифры.

В случае, если на каком-то рынке проводятся  ежегодные  исследования,  то  в

каждом году используется выборка одного и  того  же  объема.  В  отличие  от

первого подхода здесь при определении объема выборки используется  известная

логика, которая, однако, является весьма уязвимой.

      Например, при проведении определенных исследований может потребоваться

точность  меньше,  чем  при  изучении  общественного  мнения,  да  и   объем

совокупности  может  быть  во  много  раз  меньше,   нежели   при   изучении

общественного мнения. Таким образом, данный подход не  принимает   в  расчет

текущие обстоятельства и может быть достаточно дорогим [10, с.247].

      В ряде случаев в качестве главного аргумента  при  определении  объема

выборки используется  стоимость  проведения  обследования.  Так,  в  бюджете

маркетинговых   исследований   предусматриваются   затраты   на   проведение

определенных обследований, которые нельзя превышать. Очевидно, что  ценность

получаемой информации не принимается в  расчет.  Однако  в  ряде  случаев  и

малая выборка может дать достаточно точные результаты.

      Представляется разумным учитывать затраты не абсолютным образом, а  по

отношению к  полезности  информации,  полученной  в  результате  проведенных

обследований. Заказчик и исследователь должны рассмотреть  различные  объемы

выборки и методы сбора данных, затраты, учесть другие факторы [9, с.40].

      Объем выборки может определяться на  основе  статистического  анализа.

Этот подход основан на определении минимального  объема  выборки  исходя  из

определенных   требований   к   надежности   и   достоверности    получаемых

результатов. Он также используется при анализе  полученных  результатов  для

отдельных подгрупп, формируемых в составе выборки по полу, возрасту,  уровню

образования и т.п.  Требования  к  надежности  и  точности  результатов  для

отдельных подгрупп диктуют определенные требования к объему выборки в  целом

[4, с.277].

      Наиболее теоретически обоснованный и корректный подход  к  определению

объема выборки основан на  расчете достоверных интервалов.

      Понятие вариации характеризует величину несхожести (схожести)  ответов

респондентов  на  определенный  вопрос.  В  более  строгом  плане  вариацией

значений  какого-либо  признака  в  совокупности  называется  различие   его

значений у разных единиц данной совокупности в один  и  тот  же  период  или

момент времени. Результаты ответов на вопросы опроса  обычно  представляются

в форме кривой распределения (см. рис.  1).  При  высокой  схожести  ответов

говорят о малой вариации (узкая кривая распределения) и при низкой  схожести

ответов – о высокой вариации (широкая кривая распределения) [10, с.248].