Бренд-менеджмент торговельних підприємств: специфіка та характеристика

В умовах ринкової економіки України кількість торговельних підприємств настільки збільшилася, що покупці перестали знаходити відмінності між підприємствами, їх асортиментом, сервісом. Це спонукає підприємства розширювати асортимент товарів, збільшувати рекламні витрати, стимулювати продаж, вдосконалювати упаковку товарів. Коли більшість конкурентів робить теж саме, виникає необхідність застосування нових методів та способів управління, що і обумовлює об’єктивну необхідність управління брендом торговельного підприємства та впровадження бренд-менеджменту в діяльність підприємств на основі маркетингу. Тому стала зростати увага менеджерів до брендингу, по мірі того, як вони почали усвідомлювати той вплив, який здійснює бренд підприємства на ефективність діяльності підприємства. Бренд підприємства став визнаною статтею доходу підприємства, а брендинг став професіональним терміном серед тих, хто управляє підприємством. Бренд підприємства все частіше стає ключовим джерелом відмінностей, яким керується споживач при здійсненні купівлі. Це фокус представлення організації, її цінностей та зобов’язань перед споживачем. При цьому відносини зі споживачами формуються через задоволення покупців усією діяльністю підприємства, за всіма напрямками та основними елементами. Але при всій увазі до брендингу, основний акцент сучасних науковців та дослідників у цієї області робився на управління брендом виробничого підприємства або товару. Управ-ління брендом торговельного підприємства ними практично не розглядалося.