Для розкриття сутності критеріїв та показників оцінки бренду необхідно ідентифікувати ці поняття [41]:
1. Показник – узагальнена характеристика властивостей об'єкту або процесу. Показник виступає методологічним інструментом, що забезпечує можливість перевірки теоретичних положень за допомогою емпіричних даних.
Розрізняють:
якісні показники, що фіксують наявність або відсутність певної властивості;
кількісні показники, що фіксують міру вираженості, розвитку певної властивості.
