Аналіз тенденцій розвитку вітчизняного ринку товарів та послуг
Світова практика переконує, що брендинг представляє потужний інструмент успішного бізнесу, абсолютно необхідний фактор успіху при просуванні товарів на ринок. І саме тому проблема бренд-менеджменту нині є актуальною для підприємств вітчизняного ринку товарів та послуг. Перехоплюючи західні тенденції, сьогодні українські компанії все частіше вдаються до нестандартних підходів щодо процесу маркетингових комунікацій, до креативних рішень проблем для завоювання уваги цільової аудиторії. Складність завдання полягає у загальній незрілості ринку як такого, невідповідності вітчизняних ринкових схем світовим стандартам, нерозвиненості державного законодавства у галузі підприємництва, часто – у неповному розумінні менеджментом підприємства комплексності, основної ідеї концепції брендингу. Перелічені проблеми не є вироком – подолати їх можна, зокрема, через підсилення уваги до даного питання як з боку держави і бізнесу, так і з боку вітчизняного наукового товариства, що є суттєвим моментом, оскільки доробків українських вчених у даній сфері вкрай мало.
Брендинг є по своїй суті функцією менеджменту, марке¬ингу і Public Relations, у його завдання входить як розробка візуального образу компанії, так і створення концепції позиціонування на ринку, управління процесом розвитку торговельної марки. Бренд із погляду споживача – не просто набір товарів, послуг, їхніх особливостей або відмінних рис у чистому виді. Насамперед бренд – це набір відчутних і невловимих вигод, які несе в собі споживання товару або послуги, що володіє конкретними ідентифікаційними символами (марками, знаками).
