Характеристика методов определения рекламного бюджета
При определении бюджета рекламной кампании можно использовать два подхода: „сверху вниз" и „снизу вверх" (рисунок 1.3). В случае использования подхода „сверху вниз" менеджер сначала устанавливает общую смету расходов, а потом распределяет общую сумму расходов по средствам распространения рекламы. К недостаткам методов определения рекламного бюджета „сверху вниз" относится проблема распределения общей суммы расходов на отдельные средства распространения информации. В отличие от метода „сверху вниз" при использовании метода „снизу вверх" сначала определяют необходимые расходы по средствам рекламы, а потом оценивают смету рекламы.
Можно выделить несколько наиболее часто применяемых подходов к определению объема рекламного бюджета. Некоторые из них мы коротко рассмотрим:
1. Разработка бюджета, исходя из наличия средств. Использование данного метода означает, что фирма выделяет на рекламу столько средств, сколько по мнению ее руководства она может себе разрешить. Метод является единственно возможным для мелких фирм, которые только начали свою деятельность. В то же время целиком игнорируется причинно-следственная связь между расходами на рекламу и конечные результаты деятельности фирмы
2. Формирование рекламного бюджета, базируясь на его объеме за предыдущий период, который корректируется соответственно к условиям, которые изменяются "от факта". Этот метод очень приблизительный, не уберегает от ошибки при планировании рекламного бюджета, так как не существует связи между объемом расходов на рекламу и объемом услуг.
3. Планирование ассигнований на рекламу путем установления фиксированного процента к объему продаж.
Вся работа доступна по Ссылке