Типологія реклами у відеоіграх

Індустрія комп’ютерних ігор щорічно збільшується, що робить її привабливим каналом комунікації для рекламних та маркетингових кампаній. Уже пройшли часи, коли комп’ютерні ігри вважалися розвагою для підлітків або безробітних, ставши однією з найбільш прибуткових у світі бізнес-індустрій. Провідні фахівці аналітичних компаній розвинутих країн світу (США, Південна Корея) прогнозують найбільшу популярність комп’ютерних ігор серед засобів масової комунікації в наступному десятилітті. Генеральний директор американської аналітичної компанії «Core Analytics, LLC» Кімберлі Чуліс, аналізуючи глобальний ринок 2013, наводить таке співвідношення: «розміри глобальної ігрової індустрії зараз перевищують розміри музичної індустрії і перебувають на одному рівні з кіноіндустрією» [51]. Виробництво комп’ютерних ігор доволі швидко реагує на резонансні та популярні події. Після вдалих світових прем’єр кінострічок «Зіркові війни», «Міцний горішок», «Суддя Дредд» з’явилися комп’ютерні ігри з аналогічними назвами. Реклама в комп’ютерних іграх (in-games advertising) є не тільки засобом поширення комерційної інформації, а й монетизацією трафіку. При цьому вона утворює додаткові можливості, зокрема вихід у віртуальну, доповнену або змішану реальність. Потенційний ресурс комп’ютерних ігор як рекламного майданчика полягає в досягненні ефекту синергії, що робить її одним із трендів розвитку сучасного інформаційного простору. Про все більший попит на таку продукцію свідчить поява рекламних агенцій, що пропонують послуги щодо оригінального розміщення реклами в 99 комп’ютерних іграх. Транснаціональна компанія «Google» в 2010 році, враховуючи затребуваність цієї послуги, започаткувала спеціальний сервіс «Google In-Game Advertising»

Вся работа доступна по ссылке https://mydisser.com/ru/catalog/view/516675.html